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»Red Bull Backyard Digger«
Umfassende Ausstattung eines BMX- und Mountainbike-Events: Konzeption, Event-Logo, Layout, Umsetzung
Das Unternehmen
Red Bull steht weltweit für den »Energy Drink« schlechthin und hat seine Markenstärke vor allem über meist spektakuläre Events erreicht.
Die Aufgabe
Beim »Red Bull Backyard Digger« geht es darum, durch professionelles Know-how und exklusiver Hardware die BMX- und Mountainbike-Szene beim Bau von sogenannten »Dirt-Spots« zu unterstützen. Nach einer Bewerbungs- und Selektionsphase tourt das Backyard-Digger-Team bestehend aus verschiedenen Spezialisten und - als Hauptdarsteller - einem Bagger und einem Radlader durch Deutschland.
In erster Linie sollte die Gestaltung die junge Zielgruppe ansprechen und das Thema des Events visualisieren, aber dennoch eigenständig und funktional sein.
Die Umsetzung
Ausgehend vom Bagger, der den »Backyard«, also den Garten hinterm Haus, für den BMX- und Mountainbiker umgestaltet, wurde das Logo entwickelt. Dieser gestalterische Ansatz wurde über die Print-Ausstattung bestehend aus Poster, Sticker-Card und Anzeigen und die umfassende Website als zentrales Kommunikationselement ausgeweitet.
Die entwickelten Gestaltungselemente wie z.B. die gelbschwarzen Warnstreifen sind dabei so universell, dass sie sich auch auf zusätzliche Gimmicks wie z.B. Handy-Wallpapers und das Brandig der beiden Fahrzeuge anwenden ließen.
Das Ergebnis
