Chromolux »Two Ways«

Zweistufiges Mailing, Anzeige und Musterbooklet: Idee, Konzept, Layout, Illustration, Fotografie, Umsetzung

Das Unternehmen

Die Zanders Feinpapiere AG ist als Teil der M-real Gruppe europäischer Marktführer bei den gestrichenen und ungestrichenen Papieren.

Die Aufgabe

»Chromolux« ist ein gußgestrichenes hochglänzendes Papier mit matter Rückseite, dass bis in die 80er bei Gestaltern sehr beliebt war. Um seinen Markt wiederzubeleben, sollte es anhand einer Mailingaktion in einem neuen modernen Umfeld platziert werden. Im Auftrag der Agentur Q wurde dazu ein zweistufiges Mailing, eine Anzeige und ein Musterbooklet entwickelt.

Die Umsetzung

Die Eigenheit des Papiers, eine hochglänzende und eine matte Oberfläche zu vereinen, schafft einen Kontrast, der in den Drucksachen als kreativer Anreiz dargestellt wird: Es gibt nicht nur einen Weg, »Chromolux« zu benutzen. So zeigt z.B. das Musterbooklet auf seinen geteilten Seiten jeweils die hochglänzende und die matten Oberfläche - mit Motiven, die diesen Gegensatz interpretieren.